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阿司匹林为何长盛不衰?

阿司匹林为何长盛不衰?

在未几前的季报颁布会上,德国性命迷信跟化工集团拜耳(Bayer)的首席履行官马尔金?戴克斯(Marijn Dekkers)列举了团体的不少变更之处。但有一样货色应当是不变的,那就是阿司匹林(Aspirin):多少十年来,阿司匹林始终是拜耳的支柱产品之一。

拜耳在一百多年前开发出来的这种止痛药,在2010年仍然为它发明了7.66亿欧元的销售额。像这样年销售额超1亿美元的“明星”药品,拜耳也只有不到十种。拜耳的销售冠亚军分辨是:用于医治多发性硬化的倍泰龙(Betaferon)和避孕药Yaz。但阿司匹林是其中独一早已失去专利维护的药品。

“咱们很难设想不阿司匹林的拜耳会是怎么的情况,反之亦然。”拜耳医药保健的策略市场部分负责人弗莱明?奥恩斯哥夫(Flemming Ornskov)表现,“阿司匹林是拜耳历史的有机组成局部。我也盼望拜耳在100多年前就是由于晓得这种药会长盛不衰才研制的它,但实情并非如斯。”

阿司匹林这个由拜耳开创的名称,已经变成了止痛药的代名词。然而,阿司匹林的历史、以及拜耳对阿司匹林市场的连续统治,与现代药品的惯例经历完整不同。古代药物通常要阅历这样的进程:一家药企投入巨资进行研发和生产,申请专利,在专利生效前有限的年份里出卖该药物盈利。

只管配方来源古老、常识产权掩护不力、竞争剧烈,但拜耳的阿司匹林禁受住了种种考验--药名被夺、监管办法严格、以及重复呈现的对其副作用的质疑--一直位居史上最畅销药品之列。

去年,拜耳实行了一项更存在针对性的新营销战略,推进阿司匹林销量实现了两位数的增加。拜耳花费者保健部门副总裁杰伊?科尔潘(Jay Kolpon)表示:“我们对阿司匹林的市场宣扬一直奉行泛泛而论的策略,这个策略执行得如此之好,甚至于消费者们都忘却了一点:阿司匹林对各种起因引起的痛苦悲伤都有明显的疗效。”

拜耳按期对本人出产的阿司匹林进行改良,以坚持对市场的掌控。阿司匹林提炼自柳树皮。公元前400年,希腊名医希波克拉底(Hippocrates)就记述了柳树皮的医学价值,到18世纪的时候,英国一位医生开始用柳树皮治疗风湿痛。阿司匹林的活性成分--乙酰水杨酸是在1853年合成胜利的,而直到1897年,拜耳的化学家菲力克斯?霍夫曼(Felix Hoffmann)合成出一种稳固的乙酰水杨酸,拜耳才第一次开始涉足这一范畴。过了不到两年(在这段时光里,拜耳还将海洛因当作一种止咳药进行鼎力推广),拜耳就推出了命名为“阿司匹林”的止痛药。该药一经推出,敏捷成为了全世界最畅销的药物。阿司匹林的名字由乙酰基的首写字母“A”与绣线菊类动物(水杨苷成分的起源)一词中的“Spir”组合而成,末尾加上了一个当时药物的常见后缀“in”。

拜耳的阿司匹林之所以长盛不衰,秘诀之一是一直投资于品牌建设。在英国和美国,拜耳为阿司匹林申请了专利,但在包括德国在内的很多国家,拜耳只获得了阿司匹林的商标权。

第一次世界大战期间,拜耳在美国、法国、英国和英联邦大多数国家被剥夺了商标权(包含“拜耳”和“阿司匹林”两个商标)。这些国家在一战中都是德国的敌对国。拜耳尽力在其余的国度保持它对“阿司匹林”商标的独家使用权,并在这些已被剥夺商标权的国家尽可能收回商标权。拜耳终极未能夺回阿司匹林在美国的商标权,但它在1994年初于得以重新在美国应用“拜耳”这一名称。至此,拜耳可能在市场上打出“拜耳的阿司匹林”的招牌,并从新开端在寰球鼎力推广。

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